但就节目本质来说，它依然是一个电视版的婚介所。
直到1998年，湘省卫视率先打破第一代“电视征婚广告”传统模式，推出现场交友新节目《玫瑰之约》，新形式、新风采俘获了大量观众。十二位俊男靓女如同十二朵灿烂的玫瑰，在演播厅里进行一场青春的约会。整个节目以玫瑰为引子，比如玫瑰话题、玫瑰问答、玫瑰派对等，最终目的是让青年男女达成玫瑰之约。
“有爱情的地方，就有《玫瑰之约》。”这是新世纪初恋爱男女中广为流传的一句话。
《玫瑰之约》创下了湘省卫视的收视奇迹，掀起了一股全民“玫瑰狂潮”，引起了各大电视台竞相模仿。
一时之间，催生了一个个“玫瑰家族”，如《男女当婚》、《缘分天空》、《今夜情缘》等节目都是当时的跟风之作，在全国引起了“婚配热”的荧屏浪潮。
不过，这些跟风作都比较短命，唯有《玫瑰之约》一路走来能够独领风骚，热度持续了五年之久，一度成为湘省卫视的名牌节目之一。
只是再娇艳的玫瑰也会有凋零的那一刻。
2003年，在长盛5年后，《玫瑰之约》这朵玫瑰出现了衰败的征兆，渐渐走向枯萎，宣布停播整改。
经过不断改进、三易主持人、改变形式，最终还是难逃凋零的厄运，于2005年宣布停播。
至此，电视婚恋节目在荧屏上一度陷入了沉寂。
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